Овладајте тржишним позиционирањем: истражите стратегије, планирајте и избегавајте велике грешке
Један од најважнијих корака да останете конкурентни је јачање имиџа вашег бренда. И ово је део ширег плана, који укључује позиционирање на тржишту .
То је због тога што су делатности предузећа постајале све конкурентније, а јавност је просвећенија и захтевнија. Стога је потребно развијати добре стратегије, чак и уз све технолошке трансформације које се дешавају нон-стоп.
Позивамо вас да прочитате овај чланак и уђете дубље у ову веома релевантну и актуелну тему — свака компанија мора да се бави овим концептом ако заиста жели да остане чврста током времена. Уживајте, читајте и разумејте!
Колико је важно позиционирање на тржишту?
Тржишно позиционирање је повезано са способношћу бренда да утиче на мишљење потрошача у вези са производом, услугом или брендом, узимајући предност у односу на конкуренте. Сврха је да се консолидује имиџ или идентитет бренда тако да га јавност одмах препозна , идентификујући степен значаја који има на тржишту.
То је концепт који датира из 1969. године, мотивисан Џеком Траутом. Касније, 1981., он и Ал Рис објавили су књигу „Позиционирање: битка за ваш ум“. У овом раду аутори дефинишу тржишно позиционирање као борбу за стварање посебног утиска на перцепцију јавности, наводећи их да везују нешто веома пожељно са брендом.
Случај Амазона
Много је запажених примера успешног позиционирања на тржишту. Амазон је истакнуто тржиште које успешно листа е-поште за предузећа и потрошаче укључује кључне потребе потрошача, као што су погодност куповине на мрежи, конкурентне цене, стална посвећеност квалитетној услузи и ефикасна, агилна испорука. Овај скуп диференцијатора јача имиџ Амазона као поуздане и свеобухватне дестинације за онлајн куповину, освајајући лојалност милиона купаца широм света.
Случај Цоца-Цоле
Још један пример за пример је Цоца-Цола, која се истиче као бренд безалкохолних пића који се највише конзумира на глобалном нивоу. Његово тржишно позиционирање је дубоко укорењено у људским емоцијама, повезујући бренд са срећом и радошћу.
Једна од најпознатијих Цоца-Цола кампања представљала је незабораван слоган "Отвори срећу", који је ојачао идеју да једноставна акција отварања лименке или флаше Цоца-Цоле може изазвати позитивна осећања и посебне тренутке. Ова врста емоционалне везе је моћан пример како се бренд може позиционирати на начин који дирне срца потрошача и створи трајни идентитет.