Последњи пут ажурирано 1. октобра 2024. 4 мин читања
Научите како да унапредите своје пословање блоговањем - слика на блогуУ тренутном тржишном сценарију где листа бројева мобилних телефона се све мења на мрежи, свака компанија, било које величине – било да се ради о пословању једне особе или МНЦ – мора да размотри како дигитализација утиче на пословање какво познајемо. Посао се помера на мрежи. И потребна вам је стратегија блогања да бисте нешто од тога покренули на свој начин.
Блоговање је, као што знате, један од начина да привучете онлајн саобраћај у своје пословање.
А разлог зашто смо издвојили блоговање као вашу стратегију за интернет је тај што је то камен темељац који подржава остатак вашег онлајн маркетинга.
Подржава све ваше фазе улазног маркетинга [привући-убедити-конвертовати-усхићење] и/маркетинг садржаја [аваренесс-цонсидератион-децисион] фазе, као и ваше кампање е-поште, кампање на друштвеним медијима, СЕО и дигиталне ПР напоре.
Развијте свој посао блоговањем
Зашто је блоговање важно за раст пословања
Купци користе блогове да воде одлуке о куповини
79% онлајн купаца проведе 50% свог времена за куповину истражујући производе на мрежи. [Извор: ХубСпот ]
Блогање привлачи више потенцијалних клијената на вашу веб локацију
Просечна компанија која пише блог генерише 55% више посетилаца веб сајта. [Извор: ХубСпот ]
Компаније које воде блог генеришу 97% више улазних веза и 434% више индексираних страница. [Извор: Социал Медиа Тодаи]
Јасно је да блоговање може играти важну улогу у покретању раста онлајн пословања за вас. Али, да ли је блоговање најбоља маркетиншка стратегија раста коју можете да следите? Хајде да сазнамо.
Да ли је блоговање најбоља маркетиншка инвестиција коју ћете направити?
Блоговање наспрам СЕО-а наспрам друштвених и е-поште
Неколико чињеница које ће вам помоћи да разумете како се блоговање пореди са другим маркетиншким стратегијама:
Мноштво промена Гоогле алгоритма током година учинило је СЕО без садржаја неодрживим
Друштвени маркетинг пати од зависности од платформе и ограниченог дугорочног потенцијала за генерисање потенцијалних клијената
Изазови е-поште укључују филтере за нежељену пошту, зависност од садржаја и потенцијал за стварање потенцијалних клијената
Видимо да блоговање има неке предности у односу на неке друге елементе вашег маркетиншког програма. Али пре него што посветите значајне маркетиншке ресурсе блоговању, морате знати изазове и могућности које оно представља.
Лакоћа/тешкоћа коришћења блогова за раст пословања на мрежи
Блогосфера је препуна
У 2013. већ је било 152.000.000 блогова на Интернету. А 2016. године 36% компанија са листе Фортуне 500 има јавни блог. [Извор: Статиста ]
Неће бити лако истакнути се у арени за блоговање као победник.
Изазови у блоговању
Истицање је тешко због велике конкуренције. Блог је први корак у маркетингу садржаја за већину предузећа због својих предности у односу на друге типове садржаја.
Идентификовање тона, дужине и учесталости блоговања које одговара вашој циљној публици захтеваће стрпљење, упорност и страст.
Постизање доброг рангирања у претрази и привлачење долазног саобраћаја ће потрајати. Не можете очекивати да ће се то догодити одмах након што почнете да пишете блог.
Могућности/предности у блоговању
Не постоје ограничења у дужини поста. Ово вам омогућава да се бавите темом - детаљно или укратко - по потреби.
Гоогле такође нуди корисне назнаке путем алатке за претрагу кључних речи, Гоогле трендова, сродних кључних речи и аналитике како би вам помогао да изаберете праве теме.
За разлику од других типова садржаја као што су инфографика, студије случаја, е-књиге, блоговање о белим књигама не поставља ограничења на тон, структуру и стил писања.
Време – трошак – напор потребан за писање блога просечне дужине је мањи у поређењу са другим форматима садржаја. Сходно томе, учесталост блоговања или креирања садржаја блога је често већа у поређењу са другим типовима садржаја. Ово чини блоговање најбољом опцијом за подстицање честих ангажмана путем друштвених и е-маил канала.
Сада разумете потенцијал, могућности и изазове у коришћењу блоговања за хаковање раста. Време је да почнемо.
Ево неколико мисли, стратегија, смерница, савета и трикова који ће вам помоћи:
Све што треба да знате о блоговању
Гол
Постоје три врсте циљева који вам помажу да извршите програм блоговања вођен резултатима – циљеви постигнућа, акциони циљеви и ограничени циљеви.
Циљеви постигнућа:
Овде дефинишете шта желите да постигнете у одређеном временском оквиру. Можете поставити новчане, претплатничке или саобраћајне циљеве.
Циљеви акције:
Овај циљ ће детаљно описати радње које ћете предузети да бисте постигли своје циљеве постигнућа. То може бити број блогова које планирате да пишете за месец дана или број канала или постова које ћете користити за промоцију својих блогова или учесталост са којом ћете поново посећивати и ажурирати своје блогове.
Ограничени циљеви:
Гранични циљ дефинише постигнуће или акцију у нумеричким терминима и укључује временски оквир у којем се циљ треба постићи. На пример, циљ да привучете 1000 јединствених посетилаца за 3 месеца је ограничени циљ.
Док вам циљеви постигнућа помажу да поставите ширу визију, ограничени циљеви ће вас задржати да се крећете ка тој визији тако што ћете дефинисати нумеричке прекретнице за напредак.
Стратегија
Једна ствар која вам може помоћи да се издвојите је откривање нише и пружање услуга за њу. Добра стратегија блоговања такође мора да буде усклађена са вашим дугорочним циљевима постигнућа.
а) Стварање нише:
Проналажење нише је стварање тачке разлике од конкурентских блогова у којој би ваши читаоци могли уживати. Нешто тако једноставно као што је ваша лична прича или личност блогера која је незаборавна и препознатљива може учинити трик. Пратите своје конкуренте да бисте видели шта раде и размишљајте о томе како можете да представите своје идеје или решења на нов и узбудљив начин.
б) Сцоут фор Оппортунитиес:
Користите алате попут АХРЕФ-а да анализирате линкове блога и кључне речи ваше конкуренције. Извођење ове вежбе ће вам помоћи да одлучите у којим кључним речима и нишама можете да се такмичите. На пример, ако конкурент добија повратне везе од владиних извора за одређену тему, мало је вероватно да ћете га надмашити чак и уз много труда. Анализа такође пружа увид у промотивне стратегије које могу да усмере ваше напоре у ширењу и ПР-у.
Дизајн
а) Дизајн и брендирање:
Блог са ружним дизајном и без логотипа не може да одбије ваше читаоце. Због тога морате уложити у добру тему и шему боја. Чак и дизајн логотипа и графика која прати ваше блогове морају бити пажљиво дизајнирани.
б) Структура и навигација:
Уз одличан дизајн, јасна структура навигације и лако доступни позиви на акцију су важни из перспективе дизајна.
Садржај
а) Оригинални и вредни садржај:
То ради трик. Стварање пуно садржаја за попуњавање неће вам помоћи да повећате саобраћај. 58% продавача гласало је за „оригинални писани садржај“ као најважнију врсту садржаја, надмашујући слике, видео записе и инфографику. (Извор: Социал Медиа Екаминер )
б) Типови садржаја који најбоље функционишу:
Дуги постови, постови на листама, постови са упутствима и блогови са више аутора обично добијају више очију и дељења. Уверите се да имате и блогове који се квалификују као стубни садржај у добром броју. Садржај стубова или обједињени постови на блогу су ваши најпопуларнији блогови, блогови који се константно високо рангирају, повећавају промет током времена и добијају много коментара и дељења. Само 1 од 10 постова на блогу се повећава, што значи да органска претрага временом повећава њихов промет. (Извор: ХубСпот )
Маркетинг
а) Друштвени медији:
Користите ово да промовишете свој блог циљној публици. Број лајкова итд. може вам много рећи о томе које теме занимају вашу публику.
б) Рад са инфлуенцерима:
Покушајте да изградите односе са инфлуенсерима како бисте осигурали да ваши блогови буду испред својих пратилаца или претплатника на е-пошту. Истражите могућности објављивања гостију и заједничког писања да бисте проширили своју публику за блоговање. Коментарисање врхунских блогова/активно учешће у дискусијама на форуму такође може привући пажњу на ваш блог.